Vous voulez booster votre visibilité sur Google, mais vous ne savez pas par où commencer ? Le secret d’une stratégie SEO performante tient en un mot : organisation. Et pour ça, rien de mieux qu’un plan d’action SEO bien construit.
Véritable boussole, il vous permet de prioriser les bonnes optimisations, de coordonner les équipes, et de garder le cap sur vos objectifs.
On vous explique pas à pas comment concevoir un plan d’action SEO efficace, avec des exemples concrets, des outils adaptés et des conseils pour le faire vivre dans la durée. Prêt à transformer votre stratégie en résultats mesurables ? Suivez notre guide !
Pour commencer, qu'est-ce qu'un plan d'action SEO ?
Un plan d’action SEO est une feuille de route stratégique qui regroupe l’ensemble des optimisations à mettre en place sur un site web pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Il comprend des actions concrètes, hiérarchisées et planifiées, basées sur un audit SEO préalable.
Pourquoi c'est indispensable ?
Une vision claire et partagée
Le SEO implique souvent plusieurs intervenants (consultant, développeur, rédacteur, client…). Le plan permet d’aligner tout le monde autour d’un objectif commun, avec une feuille de route précise. Il évite les malentendus et les actions contradictoires. Concrètement, le plan d'action permet de savoir en un coup d'œil qui doit faire telle ou telle action.
Un gain de temps et d’efficacité
En SEO, il y a un grand nombre de tâches qui peuvent être effectuées, toutes n'ont pas le même impact sur les résultats. Le plan d’action permet de structurer les priorités pour maximiser les résultats à court, moyen et long terme.
Une meilleure prise de décision
Grâce à la hiérarchisation des tâches, il est plus facile de faire des arbitrages en fonction des ressources disponibles, des budgets ou des urgences techniques. On sait exactement quoi faire, quand, et pourquoi.
Un pilotage continu de la stratégie SEO
Une stratégie SEO évolue au fil du temps, que ce soit pour suivre les résultats, les objectifs de votre site ou encore les mises à jour de Google. Le plan d’action offre un cadre pour suivre ces évolutions et adapter votre stratégie en actions concrètes, tangibles pour les différents acteurs qui participent à son déploiement !
Les étapes pour construire un plan efficace
Définition des objectifs
Définissez des objectifs clairs, mesurables et alignés sur les priorités business : augmentation du trafic organique, génération de leads qualifiés, amélioration du taux de conversion, positionnement sur des requêtes stratégiques. Utilisez des KPIs concrets (ex : +20 % de trafic SEO sur 6 mois, top 3 sur X mots-clés).
La priorisation des actions, et donc la réalisation du plan d'action se feront sur la base de ces objectifs. Il est donc essentiel de bien les définir en amont.
D'ailleurs, si vous réalisez un audit SEO complet, les objectifs à atteindre via votre site internet seront toujours demandés lors du brief afin d'adapter les différentes analyses.
Réalisation d'un audit SEO complet
Réaliser un audit SEO complet permet d'énumérer toutes les optimisations nécessaires pour atteindre les objectifs définis au préalable.
Vous aurez un état des lieux de l'existant (point de départ), des objectifs (point d'arrivée souhaité) et la liste de toutes les recommandations à appliquer.
Ces recommandations prendront en compte tous les aspects du SEO : popularité, UX, contenus, technique.
Priorisation des actions SEO
La priorisation des actions en SEO est une étape cruciale dans la conception du plan d'action.
Classez les recommandations par impact SEO et faisabilité (effort/coût).
Vous pouvez utiliser une matrice ICE (Impact / Confidence / Effort) pour arbitrer.
Exemples : corriger les pages orphelines avant de lancer un blog, optimiser les top pages avant d’attaquer la longue traîne.
Attention, il est essentiel de comprendre que cette priorisation dépend de vos objectifs, de l'existant et des optimisations déterminées lors de l'audit, certaines tâches seront prioritaires par rapport à d'autres.
Une fois de plus, le fameux "ça dépend" du SEO est de mise !
Définition des besoins en organisation
Enfin, pour concevoir votre plan d'action SEO, vous devez définir vos besoins organisationnels.
Concrètement : qui va suivre le projet, qui va intervenir, comment assurer ce suivi, les délais, les éventuels éléments bloquants ?
En fonction de toutes ces données, vous serez en mesure de choisir la forme de votre plan d'action (un tableau, une checklist, un Kanban…) ainsi que l'outil adéquat en fonction de VOS besoins.
Concevoir son plan d'action SEO : quelles formes ?
La bonne forme d'un plan d'action SEO est celle qui est la plus efficace pour VOS BESOINS.
En effet, si vous avez une liste de 15 optimisations à faire, sans deadline, que vous êtes seul intervenant sur le site, alors une simple to-do ou bien un Excel sur votre ordinateur sera très probablement largement suffisant !
En revanche, si vous avez plus de 100 optimisations et que vous êtes plusieurs intervenants, que vous avez des deadlines, que certaines tâches nécessitent la réalisation d'autres recommandations... Alors il sera nécessaire d'avoir un plan d'action plus complet et accessible par tous !
Il faut vraiment adapter votre plan en fonction de tous ces éléments.
Le mot d'ordre est : efficience.
Quels outils pour un plan d'action SEO efficace ?
La réussite d’un plan d’actions SEO repose autant sur les compétences que sur les bons outils. Qu’il s’agisse d’organiser vos tâches, de collaborer avec une équipe ou de suivre l’avancement des optimisations, voici une sélection d’outils adaptés à vos besoins en référencement :
Excel
Un classique intemporel pour structurer vos actions SEO sous forme de tableaux. Idéal pour toutes les personnes qui recherchent un outil simple mais efficace. Attention cependant, si vous êtes plusieurs à travailler sur un projet, ce n'est sûrement pas l'outil le plus pertinent.
Avantages : grande flexibilité, formules puissantes, fonctionne hors ligne.
Google Sheets
L’alternative collaborative à Excel, accessible depuis n’importe quel navigateur. Parfait pour les petites équipes qui interviennent à plusieurs sur un projet. Simple à configurer et à moduler en fonction de vos besoins pour mener à bien votre plan d'action.
Avantages : partage facile, travail à plusieurs en temps réel, version gratuite.
Todoist
Un outil de gestion de tâches personnel ou d’équipe, simple et efficace. Pour les plans d'action SEO les plus complexes, un outil to-do comme celui-ci peut montrer quelques limites.
Avantages : interface épurée, rappels, récurrence des tâches.
Trello
Outil de gestion visuelle des tâches en mode Kanban. L'avantage de cet outil est qu'il est gratuit, simple d'utilisation et populaire. Vous retrouverez de nombreux modèles pour organiser votre Trello afin de mener à bien votre plan d'action.
Avantages : vue d’ensemble claire, facile à prendre en main, idéal pour le suivi des étapes.
Monday.com
Plateforme complète de gestion de projet avec des fonctionnalités avancées. Cet outil de gestion est pertinent même pour les plus grandes équipes et les gros projets.
Avantages : personnalisation poussée, automatisations, vue calendrier, Gantt, etc.
Notion
Outil tout-en-un : base de données, gestion de tâches, documentation. C'est un outil très complet avec plusieurs modèles (gratuits ou payants) disponibles sur le web pour gagner du temps !
Avantages : très flexible, esthétique, centralisation des infos et documentation SEO.
Suivi & itérations : comment garder le plan vivant ?
Un plan d’action SEO ne doit pas être figé dans le temps.
Pour rester pertinent et efficace, il doit évoluer en fonction des résultats obtenus, des changements d’algorithmes, du comportement des utilisateurs ou encore des objectifs business.
Voici comment assurer un suivi régulier et faire vivre le plan dans la durée :
Mettre en place un reporting régulier
Si vous avez suivi notre guide, vous avez un état des lieux solide, c’est-à-dire que vous savez exactement d'où vous partez et où vous voulez aller (vos objectifs) !
Le suivi des KPI (trafic organique, positionnements, taux de clics, pages indexées, backlinks…) permet de mesurer l’impact des actions réalisées.
Un tableau de bord clair, mis à jour mensuellement ou chaque trimestre, facilite l’analyse et les prises de décision.
Analyser les résultats et ajuster la stratégie
Si certaines actions produisent de bons résultats, elles peuvent être amplifiées ou répliquées.
👉 Créer de nouvelles pages permet d'améliorer votre trafic et vos conversions ? Alors il est pertinent de continuer cette action !
Si d’autres stagnent, il faut comprendre pourquoi : mauvaise cible, difficulté technique, concurrence accrue, etc.
👉 Vous avez dépensé du budget dans des liens externes, mais aucune évolution de positionnement des pages ciblées, essayez de comprendre pourquoi et d'adapter votre stratégie !
L’itération est au cœur de toute stratégie SEO efficace.
Intégrer les évolutions du site et du marché
Nouveau produit, refonte de site, changement d’arborescence, actualité sectorielle, saisonnalité… Le plan doit rester aligné avec le contexte global du site.
Il faut donc le réévaluer à chaque évolution majeure.
Attention, votre site évolue, mais la concurrence aussi. Pensez à effectuer une analyse concurrentielle régulière pour ajuster votre plan d'action en fonction de vos objectifs SEO.
Il ne faut jamais prendre une position pour acquise.
Anticiper les mises à jour Google
Le SEO est en constante évolution. En suivant les tendances et les mises à jour des algorithmes, on peut ajuster le plan en amont pour limiter les impacts négatifs (ou profiter d’opportunités).
Par exemple, depuis 2022, Google insiste sur le contenu à forte valeur ajoutée (Helpful Content Update, HCU). Créer en masse des contenus de faible qualité est une solution qui ne sera pas viable à long-terme.
Il est donc préférable d'adapter son processus de création de contenus pour répondre aux nouvelles (et futures) attentes de Google en termes de qualité !
Organiser des points d’étape
Réaliser des bilans réguliers permet de faire le point sur les actions réalisées, les freins rencontrés, les résultats obtenus et d’actualiser le plan.
Ces temps d’échange renforcent la collaboration et l’engagement des équipes.
Quelques exemples avec les outils qu'on utilise à l'agence !
Pour rendre ce guide concret, voici quelques exemples avec les outils qu'on utilise à l'agence : Monday et Notion.
Exemple Monday
Ici, on est dans une configuration simple, mais vous pouvez vraiment adapter les tableaux Monday comme vous le souhaitez en rajoutant des colonnes :
- Informations ;
- Page de l'audit ;
- Exemple ;
- Commentaire ;
- Temps alloué.
Vous pouvez également adapter la vue en différent format en fonction de vos préférences :
- Kanban
- Diagramme
- Formulaire
- Tableau
Notre conseil : faites au plus simple, n'ajoutez pas de colonnes qui ne sont pas essentielles, plus un plan d'action est simple, plus son utilisation sera efficace !
Exemple Notion
Tout comme Monday, Notion permet de créer des tableaux complets avec une personnalisation des colonnes illimitée.
En créant une nouvelle tâche, une "page" est automatiquement générée. Vous pouvez l'alimenter en y inscrivant des informations,en détaillant comment réaliser la tâche en question ou en ajoutant votre avancement. Libre à vous de vous organiser pour être le plus efficace possible.
Conclusion
Un bon plan d’action SEO n’est ni figé, ni complexe. Pour être réellement utile, il doit rester adaptable aux besoins de votre organisation et aussi simple que possible à utiliser au quotidien. Pas besoin de surcharger votre tableau de bord : allez à l’essentiel, priorisez, ajustez régulièrement… et gardez toujours en tête vos objectifs. Parce qu’en SEO, la meilleure stratégie est celle qu’on peut réellement appliquer.
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