Google Discover : Comment y apparaître et générer du trafic vers votre site Web ?

Google Discover est un outil puissant permettant de capter l'attention des utilisateurs en leur présentant des contenus personnalisés selon leurs centres d'intérêt. Pour les entreprises, maîtriser Google Discover est une opportunité en or pour améliorer leur visibilité web et atteindre un public ciblé de manière efficace. En 2023, l’application comptait plus de 800 millions d’utilisateurs par mois !

Nous vous proposons un tour d’horizon de la plateforme avec tous nos conseils pour mettre en place une stratégie SEO gagnante sur Google Discover : découvrez comment y apparaître et capter plus de trafic en profitant d’un flux personnalisé de contenu adapté aux centres d'intérêt des utilisateurs.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover est une fonctionnalité proposée par Google sur mobile, qui offre aux utilisateurs une sélection de contenus personnalisés en fonction de leurs intérêts et de leur activité en ligne. Contrairement à la recherche traditionnelle, où l'internaute initie la recherche par des mots-clés, Google Discover anticipe les besoins et les envies en proposant des articles, des vidéos et d'autres types de contenus sans qu'une requête ne soit formulée.

Intégré dans l'application Google sur mobile et accessible via le navigateur sur certains appareils, Google Discover utilise son propre algorithme et l'intelligence artificielle pour analyser les centres d'intérêt de l'utilisateur. Ces intérêts sont déduits de leur historique de navigation, des interactions avec les applications Google et des préférences exprimées explicitement. Google Discover agit donc comme un curateur de contenu personnel et sur mesure.

Quelles différences entre Google Discover et Google Search ?

Bien que Google Discover et Google Search soient deux produits de Google visant à fournir des informations pertinentes, ils diffèrent fondamentalement dans leur fonctionnement et leur approche.

Google Search repose sur une démarche proactive de l'utilisateur : celui-ci tape des mots-clés dans la barre de recherche pour trouver des informations spécifiques. Les résultats sont ensuite classés en fonction de la pertinence par rapport à ces mots-clés. À l'inverse, Google Discover est une plateforme réactive qui propose du contenu aux utilisateurs sans requête active de leur part, basé sur leur historique de navigation, leurs activités en ligne et leurs centres d'intérêt prédéfinis.

Et surtout, la personnalisation est au cœur du fonctionnement de Google Discover, là où elle se limite à certains types de requêtes sur Google Search. Les articles, vidéos et autres contenus proposés sur Google Discover sont sélectionnés de manière à correspondre spécifiquement aux goûts et aux habitudes de navigation de chaque utilisateur. Chaque internaute a ainsi son propre flux Discover.

Comment fonctionne l’algorithme de Google Discover ?

L'algorithme de Google Discover repose sur des technologies d'intelligence artificielle et de machine learning pour offrir une expérience hautement personnalisée.

Analyse des centres d'intérêt de l’utilisateur

Google Discover analyse plusieurs sources de données pour déterminer les centres d'intérêt de chaque utilisateur :

• Historique de navigation : les sites web et contenus que l'utilisateur visite fréquemment avec Google Chrome ;
• Historique des recherches : les recherches effectuées sur Google Search ;
• Interactions avec les applications Google : activités sur YouTube, Google Actualités, Google Maps… mais aussi sur Google Discover lui-même ;
• Préférences explicites : les sujets que l'utilisateur a sélectionnés comme étant d'intérêt dans les paramètres de Google Discover.

Personnalisation du contenu

Basé sur l'analyse des données, Google Discover crée un profil d'intérêt unique pour chaque utilisateur. L'algorithme sélectionne ensuite du contenu pertinent provenant de diverses sources pour l'afficher dans le flux Discover. Ce contenu peut inclure des articles, des vidéos, des infographies…

Évaluation de la qualité du contenu

Comme dans le cas de la recherche classique, Google Discover utilise plusieurs critères pour évaluer la qualité du contenu avant de le proposer aux utilisateurs :

• Autorité de la source : les contenus provenant de sites réputés et de haute autorité sont privilégiés ;
• Pertinence : le contenu doit être directement pertinent par rapport aux intérêts de l'utilisateur ;
• Actualité : les contenus frais et récents sont souvent favorisés, bien que des contenus « froids » puissent être proposés s'ils sont toujours pertinents, comme des guides, études de cas, comparatifs…
• Engagement : le taux d'engagement (clics, partages, temps passé sur la page) joue un rôle très important sur Google Discover.

Adaptabilité et apprentissage continu

L'algorithme de Google Discover est dynamique et s'adapte continuellement en fonction des interactions et signaux de l'utilisateur. Chaque clic, partage et temps passé sur un article sont analysés pour affiner encore davantage les recommandations futures. Cela vaut également pour les visiteurs qui arrivent par un autre canal que Google Discover : s’ils utilisent Google Chrome, alors leur comportement sur le web est aussi analysé pour affiner leur flux Discover.

Les utilisateurs peuvent enfin indiquer explicitement s'ils souhaitent voir plus ou moins de contenu similaire, ce qui ajuste instantanément leur flux Discover.

Avantages et potentiel de Google Discover pour votre site

Pour les entreprises et les créateurs de contenu, Google Discover permet d'atteindre un public engagé et ciblé. Ce sont les sites d’actualités et les blogs qui sont principalement concernés, puisque ce sont ces types de sites qu’on retrouve le plus sur la plateforme. Si vous êtes éditeur d’un tel site, vous positionner sur Google Discover est généralement synonyme :

• D’acquisition de trafic qualifié : en proposant votre contenu directement aux utilisateurs intéressés par les sujets que vous couvrez ;
• D’augmentation de l’engagement : en proposant un contenu directement aligné avec les intérêts des utilisateurs ;
• De diversification des sources de trafic : en offrant une source de trafic supplémentaire à votre site face aux fluctuations de l’algorithme de Google Search ;
• D’avantage concurrentiel : en vous démarquant des concurrents qui n’optimisent pas encore leur contenu sur cette plateforme ;
• D’amélioration de votre notoriété de marque : en apparaissant régulièrement dans le flux des utilisateurs, rendant ainsi votre marque plus reconnaissable et mémorable.

Comme pour le SEO classique sur Google Search, il va vous falloir appliquer des bonnes pratiques d’optimisation sur votre site pour rendre ce dernier visible sur Google Discover. Nous vous proposons dans la suite de cet article une liste d’étapes à suivre pour ce faire.

Comment apparaître sur Google Discover ?

Apparaître sur Google Discover nécessite une combinaison de contenu de haute qualité, d'optimisation technique et d'engagement utilisateur. En suivant ces bonnes pratiques, vous pouvez augmenter vos chances de voir votre contenu mis en avant dans les flux Discover.

L’engagement utilisateur : critère numéro 1 sur Discover

L'engagement des utilisateurs est un indicateur clé pour Google Discover. D’après notre expérience, c’est même le plus important d’entre eux. Plus votre contenu reçoit d’interactions positives, plus il a de chances d'être proposé : cela passe par le taux de clics vers votre contenu depuis la plateforme, mais aussi par les partages, les commentaires, le temps passé sur votre site…

Tout l’enjeu d’un contenu performant sur Google Discover est donc de capter l’attention de l’utilisateur (pour le taux de clics), puis de la garder (pour l’engagement).

La qualité et la régularité du contenu

La qualité du contenu est primordiale pour apparaître sur Google Discover. Vous devez produire du contenu unique, avec une valeur ajoutée et en cohérence avec les attentes de vos lecteurs. Google lui-même a confirmé que Discover utilise le Helpful Content System dans son algorithme, qui vise à identifier les contenus utiles qui aident et apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur.

La régularité de publication a également une importance capitale, bien plus que la quantité d’articles publiés. Si vous souhaitez vous lancer sur Google Discover, vous devez être prêt à publier un article par jour au minimum !

L’optimisation technique pour les mobiles

Google Discover est une plateforme dédiée aux appareils mobiles. Par conséquent, votre site doit être entièrement optimisé pour une expérience mobile fluide. Il doit s'adapter parfaitement à toutes les tailles d'écran et se charger rapidement, afin que les robots de Google, mais aussi et surtout vos lecteurs puissent consulter vos contenus sans rencontrer de bug ou de problème technique.

Mettre en place une stratégie SEO orientée Google Discover

Maintenant que nous avons en tête le fonctionnement général et les principaux critères de visibilité de Google Discover, une question vous vient certainement à l’esprit : par où commencer ? Les bonnes pratiques à respecter sont en effet nombreuses et une bonne organisation est nécessaire pour les appliquer sur la durée. Nous vous proposons donc de suivre ces étapes pour construire votre stratégie d’optimisation SEO orientée Google Discover.

Étape 1 : Comprendre votre audience et bien cibler votre thématique

Pour optimiser vos contenus pour Google Discover, vous devez connaître votre audience sur le bout des doigts. Utilisez des solutions d’analyse comme Google Analytics ou Matomo pour comprendre les intérêts, les comportements et les préférences de votre audience, et prenez le temps d’exploiter tous les outils à votre disposition pour étudier votre cible : buyer personas, données provenant de vos autres canaux marketing, feedback utilisateurs…

Si vous avez déjà prévu ou mis en place des actions SEO pour Google Search, vous avez certainement réalisé un audit sémantique pour identifier les sujets et les termes que votre audience cible recherche activement. N’hésitez pas à réutiliser ces données, qui vous donneront de précieuses informations sur ce qui intéresse le plus vos lecteurs.

Dans un premier temps, nous vous recommandons de vous concentrer sur quelques thématiques très précises, sans vous éparpiller. Google Discover fonctionne sur le principe de l’autorité thématique, c’est-à-dire qu’il va juger à quel point votre site est expert et fait figure d’autorité sur des sujets bien spécifiques. Vous devrez donc concentrer vos publications d’articles sur ces sujets pour renforcer votre autorité thématique.

Admettons que vous ayez un blog sur le voyage que vous souhaitez rendre visible sur Google Discover. Ne cherchez pas à couvrir toutes les destinations et activités possibles dans l’espoir d’apparaître dans les flux Discover. Sélectionnez plutôt deux ou trois « dossiers thématiques » précis et fixez-vous l’objectif d’écrire au moins un article par jour sur ces thèmes. Ces thèmes spécifiques peuvent par exemple être :

• Les destinations romantiques pour un voyage de noces
• Les lieux à visiter en un week-end
• Une région, une ville ou un pays bien précis

Étape 2 : Analyser vos concurrents sur Discover

Identifier précisément votre audience cible va vous permettre d’identifier les sites qui s’adressent déjà à eux sur Google Discover, et qui sont donc vos concurrents. Mais l’analyse concurrentielle est moins évidente que pour le SEO classique, puisqu’ici vous ne pouvez pas taper vos mots-clés pour visualiser directement les concurrents positionnés.

Puisque les flux Discover sont personnalisés selon la navigation, la meilleure façon d’identifier vos concurrents sur cette plateforme est donc de créer un nouveau compte Google et de vous comporter comme un internaute faisant partie de votre audience cible. En consultant des contenus qui intéressent cet internaute, vous thématiserez ainsi ce nouveau compte Google et pourrez obtenir un flux Google Discover personnalisé, dans lequel vous retrouverez vos concurrents.

Étape 3 : Optimiser la structure et le socle technique de votre site

Avant de vous concentrer sur les articles, vous devez vous assurer que la structure interne, la performance et l’expérience utilisateur de votre site dans sa globalité sont optimisés. Un site bien structuré, rapide et mobile-friendly est une base indispensable pour être visible sur Google Discover.

Un maillage interne propre et des thématiques claires

Nous évoquions plus haut l’importance de l’autorité thématique pour Google Discover. Votre expertise thématique doit transparaitre sur votre site, à travers une arborescence optimisée, un maillage interne cohérent et des thématiques bien définies.

Vos articles doivent être interconnectés avec des liens internes pertinents. Cela aide Google à comprendre la structure de votre site et la relation entre les contenus. Organisez votre site autour de thématiques cohérentes et bien définies, en utilisant des catégories et des tags.

Un site mobile-friendly

Étant donné que Google Discover est utilisé sur des appareils mobiles, votre site doit être entièrement optimisé pour une bonne expérience sur ces supports. Utilisez un design responsive qui s’adapte automatiquement à toutes les tailles d’écran et assurez-vous que la navigation est simple et intuitive sur la version mobile de votre site.

Un site rapide et performant

La vitesse de votre site est un facteur crucial pour l’expérience utilisateur et le classement dans Google Discover. Vos images ainsi que les fichiers CSS, JavaScript et HTML doivent être optimisés pour réduire les temps de chargement. Pensez également à choisir un hébergeur performant qui garantit des temps de réponse rapides. Pour éviter les mauvaises surprises et vous assurer que le socle technique de votre site vous permettra de performer sur Google Discover, l'idéal reste de réaliser un audit technique SEO.

Soyez enfin vigilants sur la publicité display : c’est généralement le modèle économique utilisé par les sites qui cherchent à se positionner sur Google Discover, puisque ce sont des sites éditoriaux dont l’activité principale est de publier du contenu. Attention à ce que vos publicités ne soient pas trop invasives, trop lourdes et ne gâchent pas l’expérience des lecteurs !

Étape 4 : Optimiser vos contenus pour Google Discover

C’est l’aspect central d’une stratégie SEO sur Google Discover : les articles, qui sont donc les contenus que vous allez chercher à rendre visible sur le flux de la plateforme. Rappelons d’abord un point essentiel : Google Discover est une plateforme accessible sur mobile, donc par des utilisateurs qui consultent les contenus dans un contexte de mobilité. Autrement dit, tout l’enjeu est de capter l’attention de personnes qui naviguent sur Google Discover lorsqu’elles sont dans les transports, lors d’une pause entre deux activités, pendant un repas…

Et c’est pour cette raison que le titre et l’image de votre article sont les éléments les plus importants, bien plus que le contenu de l’article en lui-même. Ils doivent être soigneusement travaillés pour intercepter le regard de l’internaute et lui donner envie de cliquer, le tout dans ce contexte de mobilité.

Un titre d’article accrocheur

Pour maximiser l’impact de votre titre sur Google Discover :

• Soyez clair et précis : le titre doit indiquer clairement de quoi parle l’article ;
• Créez de la curiosité : utilisez des questions ou des affirmations intrigantes pour susciter l’intérêt ;
• Utilisez des mots déclencheurs pour susciter une émotion chez le lecteur, comme des termes forts ou des superlatifs (« révolution », «  incroyable », « scandale »…), sans tomber dans le sensationnalisme à outrance ;
• Faites en sorte que sa longueur soit comprise entre 70 et 100 caractères.

Une image attrayante

Comme le titre, l’image à la une de votre article, qui apparaîtra dans le flux Discover, est un élément clé pour capter l’attention des utilisateurs. Une bonne image pour Discover doit respecter les critères suivants :

• Haute résolution : Google recommande d’utiliser des images d’au moins 1200 pixels de large et balisées avec la directive « max-image-preview:large » pour garantir une bonne qualité ;
• Pertinence et impact : l’image doit être directement liée au contenu de l’article, susciter une émotion et attirer le regard de la même manière que le titre. N’utilisez pas d’image « prétexte » trouvée sur une banque d’images, comme la fameuse tirelire cochon pour un article sur la finance…
• Légèreté : comme vu précédemment, l’image doit être légère et optimisée pour ne pas ralentir le chargement de l’article ;
• Pas de texte directement sur l’image.

Quand c’est possible, faites en sorte que votre image comporte un visage humain. C’est un capteur d’attention efficace qui augmentera les chances que l’internaute s’arrête sur votre article.

Un contenu de qualité et engageant

Pour répondre aux exigences de Google sur la qualité et retenir l’attention des lecteurs qui ont cliqué, le contenu de votre article doit être soigné et optimisé.

• Structure claire : utilisez des sous-titres, des listes et des paragraphes courts pour faciliter la lecture ;
• Informations précises : assurez-vous que la qualité rédactionnelle est soignée, que les informations sont exactes et bien documentées, mais également que votre article ne crée pas de déception par rapport au titre ! Si vous faites une promesse avec un titre fort, le contenu de l’article doit tenir cette promesse et ne pas tomber dans le « piège à clic » (pour ne pas utiliser l’autre terme plus connu mais moins poli) ;
• Contenu relativement court : ne dépassez pas les 800 mots, les utilisateurs mobiles ont plutôt tendance à survoler les articles et vous les perdrez si vos articles sont trop longs ;
• Eléments enrichis et contenus multimédias : ne vous limitez pas au texte, intégrez à vos articles des images, des vidéos ou encore des extraits de réseaux sociaux ;
• Eléments interactifs : l’engagement étant l’une des clés d’une stratégie réussie sur Discover, encouragez tout type d’interactions utilisateurs comme les commentaires ou les partages. Vous pouvez aussi proposer des éléments ludiques comme un quiz ou un sondage ;
• Aides à la lecture : tout élément visant à améliorer le confort de lecture est bon à prendre. Pensez donc aux fonctionnalités telles qu’un sommaire ou encore un lecteur audio permettant d’écouter le contenu de l’article ;
• Auteur crédible et identifiable : pour renforcer votre crédibilité et votre autorité sur la thématique, le contenu doit comporter un bloc avec le nom de l’auteur et une petite biographie de ce dernier, le tout balisé à l’aide des données structurées Schema.org « author ».

Un bon timing de publication

Le timing de la publication peut influencer la visibilité de votre contenu. Lors de votre analyse d’audience, essayez de déterminer les heures et moments de la journée pendant lesquels votre audience est la plus active sur mobile. Comme souvent, rien ne vaut l’expérimentation : testez différents horaires de publication pour identifier les moments les plus efficaces.

Par ailleurs, veillez à afficher l’heure de publication sur vos articles, il s’agit d’un critère important pour être visible sur Google Discover.

Étape 5 : Fidéliser l’audience acquise sur Discover

En appliquant les conseils de cet article, vous allez certainement réussir à générer du trafic sur vos articles depuis Google Discover. Mais les utilisateurs mobiles ont un comportement très volatile : même s’ils consultent votre contenu une fois, beaucoup d’entre eux risquent de quitter votre site rapidement une fois l’article parcouru.

Il existe donc des solutions de rétention pour fidéliser ces utilisateurs acquis via Google Discover et les encourager à consulter vos autres contenus. En plus des éléments interactifs et enrichis à intégrer à vos articles et qui participent à la rétention et à la fidélisation, vous pouvez mettre en place :

• La promotion de vos contenus sur les réseaux sociaux ;
• Une newsletter, que vous pouvez mettre en avant dans vos articles ;
• Un système de notifications « push », qui permet aux lecteurs de s’abonner à votre site et de recevoir une notification lorsqu’un nouvel article est publié.

En plus de vous permettre de construire une communauté fidèle et engagée, ces solutions de rétention auront également un impact positif sur la visibilité de vos contenus sur Google Discover. Puisque l’algorithme de la plateforme mesure le trafic sur vos contenus avec Google Chrome, le fait d’attirer des visiteurs à travers d’autres canaux hors Discover est d’autant plus intéressant.

Intégrer Google Discover dans une stratégie marketing multicanale vous permettra enfin de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier : de la même manière que son grand frère Google Search, Google Discover déploie parfois des mises à jour algorithmiques inattendues qui peuvent réduire à néant votre visibilité sur la plateforme, même si vous avez appliqué toutes les bonnes pratiques. Il est donc judicieux de ne pas baser entièrement votre stratégie d’acquisition sur cette plateforme.

Etape 6 : Mesurer vos résultats et vous adapter en continu

Comme pour tout canal marketing, le suivi de vos performances sur Google Discover est indispensable pour avancer dans le bon sens, prendre les bonnes décisions et ajuster vos pratiques. Parmi les indicateurs clés de performance (KPIs) à analyser en priorité sur vos contenus, on peut citer le taux de clics, le nombre de visites, le temps passé sur la page, le taux de rebond et le taux d’interaction. Vous pouvez les suivre dans l’onglet « Discover » de la Google Search Console (attention, cet onglet ne s'affiche que si votre site est déjà apparu dans un flux Discover) et avec une solution de tracking comme Matomo ou Google Analytics.

Ces indicateurs vous permettront notamment de déterminer quelles thématiques et sujets vous apportent les meilleurs résultats, mais aussi d’adapter en continu votre stratégie, en remettant parfois en question vos habitudes. Nous vous recommandions dans les étapes précédentes de privilégier des titres d’articles dont la longueur ne dépasse pas 100 caractères. Mais si vous vous apercevez en faisant des tests que des articles avec des titres de 115 caractères amènent de meilleurs résultats que les autres, alors n’hésitez pas à adopter cette longueur de titre pour les futurs contenus !

Il est relativement facile de faire entrer un site dans Google Discover, mais beaucoup plus difficile d’y rester et d’y performer. Vous devez donc sans cesse vous adapter et vous remettre en question en fonction de vos résultats.

Google Discover : un canal d'acquisition puissant mais exigeant

Mettre en place les bonnes pratiques pour maximiser la visibilité de vos contenus sur Google Discover est souvent une stratégie gagnante, tant qu’elle reste régulière et qu’elle s’adapte en continu aux résultats obtenus et aux attentes et comportements et votre audience. N’hésitez pas à nous contacter pour mettre en place une stratégie SEO avancée sur Google Discover, nos experts sont là pour vous accompagner !